湖南城市学院2024年”专升本”视觉传达设计 专业课考试大纲

本课程考试主要考查学生对视觉传达设计概念、品牌设计、广告设计、数字媒介及基本要素的了解掌握程度，要求考生能独立完成设计主题的图形创意、文案设计以及版面设计的编排整合，并通过设计训练，有效提高学生的创意思维和实践动手能力，重点培养提升学生发现问题与解决问题的能力。
一、主题图形创意构思及表现
考试内容：
主题、内容的表达。
考核要求：
1.主题突出，主题内容表达准确鲜明；
2.图形、文字创意新颖，造型美观独特，图形视觉效果具有较强的艺术感染力。

二、画面版式设计
考试内容：
画面的版式编排设计。
考核要求：
1.画面的版面编排布局合理、美观；
2.图形与文字编排得当；
3.主体形象突出，主次得当，视觉冲击力强。

三、色彩搭配运用
考试内容：
色彩的基本运用。
考核要求：
1. 色彩效果丰富、合理，整体协调、统一；
2. 色彩的运用与海报设计的主题内容和整体创意要求相符合。

四、文案内容运用
考试内容：
海报设计、招贴设计中的文案运用。
考核要求：
1. 海报设计中的文案部分简洁、明了，主题鲜明；
2. 标题、广告语、内文等文案运用合理。

五、手绘效果
考试内容：
手绘技法使用。
考核要求：
1. 手绘表现技法娴熟程度，绘制精细程度；
2. 风格突出。

一、考试形式
1.考试采用闭卷、笔试形式。
2.试卷满分200分，考试时间150分钟。
3.试卷画幅：卷面为 A3（420mm×297mm）绘图纸。
4.手绘表现：色彩或黑白均可，可使用绘图工具，表现手法及绘画工具不限。

二、试卷结构
1. 主题创意构思及表现（80分）
2. 版式编排设计（30分）
3. 色彩搭配运用（30分）
4. 文案内容运用（30分）
5.手绘表现程度（30分）

三、参考书
1.秦洁，广告招贴设计，清华大学出版社，2022
2.张磊，编排设计，河海大学出版社，2021
3.李彦，图形创意设计，湖南师范大学出版社，2019
4.孙隽、陆红艳，三大构成设计基础，武汉理工大学出版社，2019
5.汪泓、李倩文，字体设计，西南师范大学出版社，2015